3月4日讯，新冠疫情期间，数字文化产业异军突起，“线上云演艺”已经成为具有代表性的新型文化业态，但同时面临发展模式仍需探索、市场培育程度不够等问题。对此，全国政协委员、保利集团董事长徐念沙建议，围绕业态新特点，增强政策和资金扶持力度；发力市场培育，提升新观念的社会认可度；聚焦平台协作，扩大“云端演出”影响力；整合渠道资源，精准触达潜在群体，并引导内容创作，打造“形神兼备”的线上演出。

徐念沙认为，目前“线上云演艺”发展存在五方面问题，如政策与资金的支持力度亟需提升，对于新业态的认识程度尚待加深，多领域合作的协同能力有待加强，精准营销的渠道资源仍需整合，线上演出的优质内容仍旧不足。

为了促进“线上云演艺”高质量发展，徐念沙提出了5个方面的建议。

1. 围绕业态新特点，增强政策和资金扶持力度

日前，文化和旅游部已发布相关指导意见，为云演艺指明发展方向。在此基础上，可以按照云演艺的不同类型和性质，进行分类管理和扶持。例如，对于传统型剧场演出“上云”，文化主管部门可以择优给予资金支持，降低数字化演出制作成本；对于创新型互联网演出，出台指导意见鼓励基于互联网特点，创作更多突破观演关系、创新互动形式的作品。还可以按照免费和付费性质，分类管理、分项扶持。

2. 发力市场培育，提升新观念的社会认可度

由文旅部“选名角，推精品”，持续打造高端线上舞台精品展演季，带动国有及地方院团、传统舞台艺术家更广泛地参与线上制作;中央级媒体平台加大宣传力度，以“学习强国”平台为核心，丰富线上精品演出内容和类型；举办主题论坛，邀请多领域代表性企业参与，加深行业对云演艺新特点的了解。

3. 聚焦平台协作，扩大“云端演出”影响力

文化主管部门携手头部企业搭建专业合作平台，联合扩大云演出影响力。例如，可以由文旅部牵头，保利剧院管理有限公司承办，联合多家网络视频平台，开展线上戏剧展演、音乐节等品牌演出，有效打开合作通路，突破合作壁垒。

4. 整合渠道资源，精准触达潜在群体

由文化主管部门牵头，强化制作方与平台方合作。例如，保利票务平台作为综合型文娱生活平台，拥有会员超过450万，“保利云剧院”自首期上线以来，累积播放量约1.1亿人次，是发展云演艺的重要平台，通过与合作方资源互通，可以让优质内容更精准的触及目标观众群。

5. 引导内容创作，打造“形神兼备”的线上演出

由文化主管部门出台相关指导性文件，突出把握数字文化内容属性的重要性。各地文化主管部门设立专业奖项和专项基金，鼓励内容与科技相互平衡的作品优先推出；提倡创作反映中国当代精神、贴近青年人生活的线上剧目。例如，2020年保利与法国蒙彼利埃演员之春艺术节联合制作全新连台戏《雷雨》、《雷雨·后》，联合“腾讯云首发”以“线下演出+线上直播”的方式与观众见面，直播采用超过10个机位，用年轻一代熟悉的方式重塑经典，传播当代价值。

责任编辑：袁伟 PF115